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Posts from the ‘MBA’ Category

feb 7

digpresenc

Construyendo una presencia digital

El otro día estaba leyendo la página de Internet de una empresa en la cual estoy interesado trabajar y me llamó mucho la atención que uno de los criterios de esta empresa (a la hora de reclutar empleados) es la presencia digital del candidato.

En pocas palabras, a esta empresa le interesa saber las siguientes cosas:

  • ¿Tengo un blog? ¿Cuántos subscritores tiene?
  • ¿Cuántos seguidores tengo en Twitter?
  • ¿Cuándo fue la última vez que actualicé mi perfil en LinkedIn?
  • ¿Tengo un canal de YouTube?
  • ¿Mi nombre aparece en primer lugar cuándo lo busco en Google?

Tras pensarlo por un momento, me he dado cuenta de que a pesar de que cubro la mayoría de estos aspectos, la verdad todavía puedo mejorar en este tema. Para dar algunos ejemplos.

  • Tengo un domino de Internet con mi nombre (marcocastillo.net). No obstante, esta página no aparece en las primeras páginas de Google por más que la busco.
  • Mi blog tiene tráfico. No obstante, la mayoría viene de buscadores de Internet y no de subscriptores.
  • Mi página de Internet, cuenta de Twitter y perfil de LinkedIn están conectados entre ellos. El problema que tengo es que mi desempeño en todos estos canales no es sobresaliente.
  • Según Klout.com, (una página que se encarga de medir la influencia y el alcance de una persona en las redes sociales) mi puntaje fluctúa alrededor de los 35 puntos. Sobra decir que este es un puntaje bajo ya que la escala va del 0 al 100 dónde 100 es lo máximo.
  • Twitteo una vez cada dos semanas. Aunque tengo la aplicación de Twitter instalada en mi teléfono y tablet, no logro ponerme el hábito de Twittear las ideas que me vienen a la cabeza. Incluso todavía me pregunto si vale la pena hacerlo.

La mayoría de los expertos en este tema afirman que hay que enfocarnos en crear contenido. Las personas que generan contenido de calidad atraen seguidores y por ende terminan aumentando su influencia.

No obstante, si bien es importante generar contenido que sea atractivo para el público, creo que es más importante la naturaleza del mismo. Para dar un ejemplo, dudo mucho que el poner imágenes de mujeres en bikini o fotos de gatos que inspiran ternura me vaya a ayudar en mi vida como profesionista.

En otras palabras, lo que es demandado por la mayoría de las personas en este mundo, no se encuentra necesariamente alineado con la imagen que quiero proyectar o con los temas que me interesan.

Esta reflexión me hace preguntarme…

Si el contenido que atrae a las masas no es necesariamente el que ayuda a generar una reputación positiva. ¿Cuál es la estrategia óptima para desarrollar una marca como persona?

Esta es la pregunta que me he estado haciendo en los últimos días.

ene 26

gary

Aprendiendo de los errores de otros – El caso de Gary Bauer

Dicen que se aprende más de los fracasos que de los éxitos. En los últimos meses me he beneficiado del poder escuchar a los CEOs y ejecutivos que constantemente visitan la escuela. Aunque todos estos ejecutivos tienen historias interesantes, debo de admitir que una de las presentaciones que más me ha llamado la atención ha provenido de una persona que no se encuentra en el clímax sino el fondo de su carrera profesional.

Esta presentación fue la de Gary Bauer, quién está acusado de obtener ilegalmente 37 millones de dólares a través de la compra de acciones con información privilegiada. Gary visitó la escuela hace dos semanas y nos contó sobre su vida antes, durante y después del crimen que cometió y por el cual pasará alrededor de 10 años en la cárcel.

¿Qué aprendí de Gary?

Aprendí que tu familia siempre estará en los momentos buenos y malos de la vida y que es muy fácil racionalizar el comportamiento ilegal. En el caso de Gary, él nos contó que muchas personas en Wall Street compran acciones con información privilegiada y que él nunca pensó encontrarse en peligro ya que “todo mundo lo hace” era su defensa.  Asimismo, la prensa se encarga de representar a los criminales como si fueran villanos excéntricos de una película de Hollywood que es muy fácil decir “esto nunca me pasará a mí ya que yo no soy como ellos”.  Fue interesante el escuchar como en el caso de Gary, la prensa se había encargado de personificarlo en ocasiones con información falsa.

Un mensaje implícito de la plática de Gary es que hay que ser pacientes. Él nos contó que la primera vez que violó la ley lo hizo por el dinero. No obstante, 10 años después, Gary se volvió exitoso por su propia cuenta y a final de cuentas nunca le interesó gastarse su fortuna. De hecho, Gary nunca se compró un automóvil y vivió por muchos años en el mismo sitio. Es incluso irónico el pensar que al momento de ser arrestado, Gary hacía mucho más dinero de manera legal al grado de que no valía la pena en cuestión de tiempo ni dinero el realizar las actividades por las cual será condenado.

ago 16

louaversano

Entrevista con Lou Aversano – (Video)

Apenas el día de hoy me enteré que Tuck publicó una entrevista que le hice a Lou Aversano (“Chief Operating Officer” de Ogilvy) en YouTube.

Aunque dicha entrevista ocurrió hace algunos meses, creo que su contenido es muy relevante.

Esta entrevista contiene información sobre los siguientes puntos:

  • ¿Cómo se mide el valor que le generan las redes sociales a una empresa?
  • ¿Cómo escuchar efectivamente al consumidor a través de redes sociales?
  • ¿Cómo usar redes sociales para mejorar las operaciones de una empresa?
  • ¿Cuáles son las últimas tendencias en el mercado?

Si les interesa la entrevista, pueden verla aquí

jun 13

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Discurso para la clase de Dartmouth del 2011: Conan O’Brien

Este fin de semana Conan O’Brien fue el orador en la graduación de Dartmouth. Debo decir que el discurso es muy bueno y se asemeja en cierta manera a otros discursos de graduación como lo son el del Steve Jobs en Stanford o el de Will Ferrell en Harvard.

Aunque el discurso de Conan estuvo lleno de chistes y alusiones a Dartmouth (como era de esperarse dada la profesión del orador), el contenido del discurso tiene un mensaje muy interesante.

“It is our failure to become our perceived ideal that ultimately defines us and makes us unique.”

Nuestros fracasos son lo que nos define y nos hace únicos. El fracaso es el catalizador que genera reinvención. No hay nada más liberador en esta vida que el ver que nuestro peor temor se vuelve realidad. A través de las decepciones se obtiene claridad y con claridad se obtiene convicción.

Además de este mensaje a continuación les comparto algunos de los chistes del discurso:

  • I must point out that behind me sits a highly admired President of the United States and decorated war hero while I, a cable television talk show host, has been chosen to stand here and impart wisdom. I pray I never witness a more damning example of what is wrong with America today.
  • It’s tough out there, so be patient. The only people hiring right now are Panera Bread and Mexican drug cartels.
  • You know, New Hampshire is such a special place. When I arrived I took a deep breath of this crisp New England air and thought, “Wow, I’m in the state that’s next to the state where Ben and Jerry’s ice cream is made.”
  • Dartmouth, you must stand tall. Raise your heads high and feel proud. Because if Harvard, Yale, and Princeton are your self-involved, vain, name-dropping older brothers, you are the cool, sexually confident, lacrosse playing younger sibling who knows how to throw a party and looks good in a down vest. Brown, of course, is your lesbian sister who never leaves her room. And Penn, Columbia, and Cornell—well, frankly, who gives a shit.
  • Under “The Conan Doctrine”:  All bachelor degrees will be upgraded to master’s degrees. All master’s degrees will be upgraded to PhDs. And all MBA students will be immediately transferred to a white collar prison.
  • Life is not fair. if it does rain, the powerful rich people on stage get the tent. Deal with it.

El texto complete del discurso se encuentra en el siguiente enlace.

jun 5

johnbellentrevista

Entrevista con John Bell – (Video)

Aquí les pongo un video con algunos fragmentos de la entrevista que tuve con John Bell hace unas semanas. John Bell es el “Managing Director”  de Ogilvy y es uno de los expertos más reconocidos en el tema de redes sociales.

En esta entrevista John cubre los siguientes puntos:

  • Situación actual: Las empresas ya no están experimentando con Social Media sino que se encuentran en una etapa operacional. El objetivo es ser eficientes y generar retornos.
  • Medición: Todavía no hay una fórmula para medir el éxito de Social Media. Aunque existen una infinidad de indicadores y es generalmente aceptado que el nivel de interacción que tiene un consumidor con la marca genera valor, es difícil cuantificar el valor de Social Media en un ambiente multicanal.
  • Talento: El surgimiento de Social Media ha traído un cambio en las habilidades que son requeridas por las personas que trabajan en marketing. Habilidades demasiado tácticas como “Search Engine Optimization” son ahora requeridas por los profesionistas que desean trabajar en la industria.
  • Futuro: “Location based marketing” y “Social CRM” son dos cosas que veremos crecer en el futuro. Aunque la premisa y el objetivo de ambos fenómenos no es nueva (i.e. convencer a los consumidores de comprar un productor y compartir su experiencia con otros consumidores), la tecnología se encuentra en el momento óptimo de hacer crecer estos dos fenómenos.

Nota: ya se habrán dado cuenta de que a pesar de haber estudiado inglés por no sé cuántos años, siempre conservaré mi acento mexicano.

may 14

follies

Liderazgo – Tuck Follies

¿Se puede organizar un musical en un mes y medio con voluntarios que no cuentan con experiencia ni tiempo disponible? A simple vista hubiera dicho que no. No obstante, no deja de sorprenderme el potencial que tienen mis compañeros de hacer que las cosas sucedan.

Tal fue el caso de una amiga que organizó un musical en prácticamente dos meses. Hace mes y medio trabajé en el guión de una de las canciones y recuerdo haber pensado que el evento iba a ser algo pequeño dada la falta de tiempo, personas y presupuesto.

A pesar de las limitantes, mi amiga logró hacer una obra de 1 hora y media que contó con vestuario, coreografías, iluminación e incluso video. Un evento al que asistió prácticamente la mayor parte de los estudiantes de mi escuela  (incluyendo los directivos), que contó con alrededor de 60 voluntarios y que demostró la importancia de contar con un buen liderazgo.

Exámenes, tareas, proyectos…

Mientras algunas personas mencionan las limitantes, otras se encargan de demostrarle al resto que lo único que es necesario es sudor y un sueño.

mar 4

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Aprender – Proyectos de Estudio Independiente en Tuck

“Dime algo y lo olvidaré…
Muéstrame y recordaré…
Déjame hacerlo y aprenderé.”

No sé quién es el autor de esta frase. Sin embargo, esto no importa ya que lo que importa es el mensaje que la misma encierra.  Para aprender hay que experimentar. Las ideas no se generan en una sala de juntas y el aprendizaje no sucede en un salón de clases.

Por tal motivo, estoy realmente feliz de que a partir del próximo periodo académico voy a poder crear mis propios cursos y materias. Una de las ventajas de Tuck es que cualquier alumno puede hacer un proyecto de investigación o brindar servicios de consultoría a una empresa y recibir créditos que son revalidados por materias. La escuela provee infraestructura y maestros que actuan como asesores y el alumno puede de esta forma el perseguir sus pasiones e intereses.

Aunque obviamente voy a tomar algunas de las materias de mis maestros, no voy a desaprovechar la oportunidad de aprender por mi cuenta. Por tal motivo el siguiente trimestre estaré haciendo dos proyectos de este estilo. El primero es un estudio sobre micro-ahorros que un grupo de compañeros y yo vamos a hacer para Shakti foundation, una micro financiera en Bangladesh y el segundo es un estudio sobre comercio electrónico en B2B. Este último será parte de un trabajo de consultoría que vamos a hacer para una empresa en Suiza.

Espero escribir algún día sobre estos dos proyectos y antes de que un portal se robe el contenido de este blog debo aclarar que esta entrada fue originalmente publicada en surrealistaracional.com

ene 27

Sabes que el mundo está cambiando…

Cuando la mayoría de las personas de la escuela entienden lo que significa el poster de la izquierda.

Nota: Los posters son códigos de barras que pueden ser leídos por un iPhone o un Android. El poster de la izquierda es para iPhone. Cuando la cámara del celular enfoca y lee el código de barras, el celular abre un link o una aplicación que contiene la información que debe ser comunicada a los alumnos.

ene 26

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Emprendedores: Una idea no vale nada

Las ideas no sirven de nada ya que lo que importa es trabajar de manera inteligente. Aunque muchas personas opinan lo contrario, puedo decir que la mayoría de los inversionistas y emprendedores exitosos dicen que la ejecución lo es todo.

Todo mundo tiene una idea. Pocos la llevan a la práctica. Entre más ambiciosa sea la idea, más difícil es llevarla a la práctica. Empieza pequeño pero sé inteligente. Si quieres ser emprendedor, empieza siéndolo y demuéstralo con tu sudor y cerebro.

Si eres grande usa una estrategia de “Push”; si eres pequeño debe ser “Pull”. Las ideas no se generan en cuartos sino saliendo y viviendo el mundo con la mente y los ojos abiertos.

ene 25

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Denosumab (Amgen)

Este fin de semana perdí una competencia de casos de negocios. Mi equipo predijo que Denosumab, un anticuerpo monoclonal desarrollado por Amgen, iba a generar ventas en Estados Unidos de 2.48 billones de dólares en el 2015 (80% generadas por la marca Xgeva y 20% por Prolia). Desgraciadamente, nuestra presentación, resultados o metodología no fueron lo suficientemente buenas para ser seleccionada por los jueces.

Además de haber vivido una nueva experiencia, me llevo conmigo cuatro amigos que seguramente seguirán siéndolo de por vida. Siempre he dicho que por cada triunfo hay al menos un par de fracasos y parece ser que he cumplido una de mis metas (ver post).

En otras noticias, hoy recibí mis resultados de 23andme. Aunque espero escribir a más detalle sobre este tema, mi conclusión es que tengo que hacer ejercicio para disminuir mi riesgo de desarrollar diabetes. No tener noticias son buenas noticias.

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